温州知识产权服务园标志设计的符号学应用

薛丹丹

（浙江工贸职业技术学院，浙江温州325003）

摘 要：本文通过符号学的认识，对温州知识产权服务园标志设计进行论述，分析并评价了该标志设计中符号学的意义和应用。

关键词：符号学；标志设计

中图分类号：J524.9 文献标识码：A 文章编号：1672－0105（2009）04－0009－03

Application of Semiotics in Logo Design ofWenzhouIntellectualPropertyServicePark

Xue Dandan

(ZhejiangIndustry & Trade Polytechnic,WenzhouZhejiang, 325003)

Abstract:This paper is to illustrate logo design ofWenzhouIntellectualPropertyServiceParkthrough semiotics and to analyze the meaning and application of it as well.

Key words:semiotics; logo design

1符号学

符号是人类认识事物的媒介，符号作为信息载体是实现信息存储和记忆的工具，符号又是表达思想情感的物质手段，只有依靠符号的作用，人类才能实现知识的传递和相互的交往。符号的传播是依靠符号的“能指”与“所指”两大功能。符号的“能指”表示的是符号形态的本身，“所指”表示的符号所反映的内涵和意义。因此符号的传播过程不仅是一种物质化的表现，还体现在美学心理、视觉功能等各方面的内容。一个好的符号传递通道不仅能够传达形态本身的内涵以及功能，更加能够展示优美吸引人的外在形态，让人记忆深刻。

作为符号存在的物质形式——形态，是符号传递过程中发信人和收信人之间交流的媒介。因此形态的设计需要符号学作为依据。包括造型、色彩、肌理等符号要素。如何将这些要素整合为一个完整的形态为传播所用，就需要设计者明确各个要素的符号意义即“能指”的内容。

2标志设计

标志是现代经济的产物，是企业综合信息传递的媒介，更是一个企业在市场的符号。标志作为企业形象设计的主体，在企业形象传递过程中是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。优秀的标志能够体现企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务。一个消费者对于一个企业产品从认识到熟悉，也是通过企业标志不断的刺激和反复刻画而留于心中。

标志设计将一个企业形象的具体事件、事物、场景以及抽象的精神通过特殊的图形符号表现出来并且固定下来，作为长期的或者一个企业的图腾传递下来。标志具有识别性、领导性、同一性、涵盖性。比如可口可乐公司的标志，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"。 因此，标志不仅能够代表一个企业的形象，更加能够成为一个企业的无形资产。

标志设计包含了图形、色彩、肌理等方面要素的组织和选择。这些要素即成为符号学所需要研究的内容。标志只有具备了一定的符号意义，才能够成为视觉传达的工具。受众通过解码标志所蕴含的符号意义来判断，认识企业以及企业产品的信息。

3标志设计中的符号学应用

温州知识产权服务园是一个以温州地区为核心，为各企业或个人提供知识产权保护和维护的服务机构。象可口可乐公司一样，要在一个同类市场中具有强大企业竞争力，标志的符号意义至关重要。温州知识产权服务园标志设计的路线应该从文字、图形两方面展开。从符号学的角度出发，将标志的图形、色彩、肌理等视觉要素进行综合考虑，反映出温州知识产权服务园的作用、功能以及特色。

图1中作品是从企业名称和企业精神去创意，主要从文字和图形变形两方面下手，是比较传统的标志设计方法。标志将“温州知识产权服务园”的英文缩写，与环形椭圆组合成一个整体。其中环形椭圆图形象征知识信息的流动传播环境，服务园在环形信息流动的围绕下，传递一种业务源源不断的概念。字体的方阵组合具有稳定感，环状的椭圆具有信息的流动感，将其与字体的方正对比组合在一起从视觉中使人产生方正中带圆润，稳定与运动感并存的强烈冲击力。右上角的一个圆球乃是标志的画龙点睛之笔，圆是一个带有动感和完美的符号意义，它象征着在信息知识环绕的温州知识产权服务中心，象一个鲜红色的太阳冉冉升起。同时橘红色具有辐射的符号特征，隐喻温州知识产权服务中心业务的扩展。在整个标志中，环形图形、蓝色、橘红的圆点即是该标志的符号性。环形的符号意义为辐射、包容、包裹等，蓝色代表信任、开阔，橘红色表示活力、生命力，即是这些颜色和图形的“所指”内涵。（见图1）

图1 图2

图2中作品是比较新颖的标志创意方法，运用了另一种图形符号传递同样的企业信息。将知识产权服务大楼的整体外墙作为标志的主体符号。在古典审美观念中，圆形被很多希腊美学大师认为是最完美的形状，具有运动的优美的形态符号语义。在此标志设计方案中，抛开了传统的圆形应用，采用三角造型加以线条添加，正负形运用，使其比圆形更加具有力量感。三角形在符号语义里有稳定的感觉，温州知识产权服务园标志运用三角形来体现，比起圆形来，更加得让人们有信任感、依赖感；三角造型又可联想到金字塔，象征着知识产权的不可侵犯性。标志右侧“ip”两个投影式字母起到点题作用。（见图2）

如果说前一个标志设计体现的是一种知识产权服务的辐射和生命力衍生，那么后者便是一种知识产权服务力量的聚合，与目光的聚焦。作为一个知识产权服务中心，其价值除了为人们提供知识产权的申报、审批、保护等服务以外，更重要的要反映知识产权的不可侵犯性，图2中所反映的符号的“能指”更加的突出“所指”的内涵。因此从造型的符号意义上来讲，后者的“所指”更加明确。

日本曾经有个视觉传达研究报告，人的视觉在接受并迅速判断一个事物美与不美的前几秒当中，有60%的信息来自于色彩。可见，色彩在图形设计中 “先声夺人”的重要性。这两件作品从色彩上均采用了蓝色。蓝色属于冷色，冷色表现出冷静、理智而知性感。图2作品中蓝色与白色组合，进一步形成干净而开放的色彩符号语意。图1作品中运用了红色点块和蓝色图形进行对比，使得红色和蓝色所包含符号语义更加明显。当小面积红色配合大面积蓝色时，更加强调出蓝色的色彩符号语义中的理性感、坚实性。这两件作品的色彩符号语意均反应了温州知识产权服务园的理性、被信任的感觉，同时在视觉上具有色相和明度的对比，非常吸引人。应该说两件作品从传统和新锐的设计观念向我们展示了一个标志设计不可缺少的形态符号和色彩符号，全译了“温州知识产权服务园”标志内涵。它们所表现出的对运动的感知性和具有生命力的特征让人对标志记忆深刻，过目难忘。

4结束语

人们观看标志，阅读标志，总是直接或间接的在标志的整体和细节，图形或色彩上寻找着符号的意义。符号运用的得当，人们对于标志信息传达就能到位，否则就反之。因此符号作为人类认识事物的媒介，越来越多的被设计中所考虑。德国著名美学家马克斯·本泽(MaxBense)曾说:“人不仅与事物发生关系,而且也与符号发生关系,人的意识与其说是对象世界,不如说是符号世界。在整个人类的精神生活中,符号活动是目的性对象活动的基础。”符号学理论无疑为标志设计打开了一个更多探索的空间。

参考文献：

[1]张宪荣,耿新颜.工业设计的符号学审视[J].包装工程. 2002，（3）.

[2]李乐山.产品符号学的设计思想[J].设计纵横. 2002，（2）.

[3] (德)马克斯·本特,伊丽莎白·瓦尔特.广义符号学及其在设计中的应用[M].徐恒醇编译.北京:中国社会科学出版社，1992.

[4]王方良.符号理论之于产品设计影响探微[J].深圳大学学报(人文社会科学版)，2006，（3）.

【责任编辑：李嘉芝】

温州市知识产权服务园概况

温州市知识产权服务园是温州市政府于2009年3月批准立项，由浙江工贸职业技术学院负责建设管理，由温州市科技局负责业务指导的知识产权公共服务平台，是温州市深入实施知识产权战略，支撑经济创新发展的重大举措，也是浙江工贸职业技术学院服务地方经济，提高育人质量的官产学研市社会服务项目。

温州市知识产权服务园本着“新建、整合、引进”的建设思路，围绕知识产权创造、运用、保护和管理等各个环节，涵盖专利、商标、版权等知识产权主要类型，着力打造知识产权信息服务中心、中介服务中心、展示交易中心、质押融资中心、维权援助中心、人才培训中心等六大中心，为温州企业和全社会提供知识产权“一站式”服务。